A cantora Beyoncé assinou contrato com a fabricante de perfumes Coty para assinar uma fragrância exclusiva da marca. A Coty já comercializa fragrâncias assinadas pelas atrizes Halle Berry, Sarah Jessica Parker e pela cantora Gwen Stefani, entre outras famosas. "Pra mim, um perfume reflete a atitude de uma mulher e um senso de estilo único", disse Beyoncé . "Eu amo vários perfumes, então ainda não encontrei uma essência que realmente me personifique", disse a cantora, completando que, em parceria com a empresa, conseguiu transformar em realidade a sua "fragrância ideal". Antes de ter um perfume com seu nome, Beyoncé estrelou campanhas de fragrâncias da Tommy Hillfiger e da Emporio Armani. O perfume deve chegar às lojas nos Estados Unidos no primeiro semestre de 2010.
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